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Mars Edge
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Wir präsentieren: GoMo™ Dal Crunchies, ein nahrhaftes Produkt realisiert durch einen innovativen Ansatz
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Wir leben heute in einer Welt, in der mehr als die Hälfte der Bevölkerung unter  einer Form von Mangelernährung leidet. Bei Mars wünschen wir uns die Welt morgen so, dass  Menschen – insbesondere Kinder –  keine Ernährungslücken haben. Unser neues Geschäftsfeld,  Mars Edge, ist auf die Anwendung der neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse, Technologien und Daten sowie die Gestaltung innovativer Partnerschaften ausgerichtet, um Lösungen für komplexe Herausforderungen wie diese finden zu können. 

Wir freuen uns, Ihnen unser neues Produkt – GoMo™ Dal Crunchies – vorstellen zu können, welches gerade in Indien auf den Markt gebracht wurde. GoMo™ ist nahrhaft und wurde speziell entwickelt, um Kindern im schulpflichtigen Alter in Indien Proteine und wichtige Mikronährstoffe in köstlichen Geschmacksrichtungen zu einem erschwinglichen Preis anbieten zu können. 

Das Produkt wird hauptsächlich aus gelben Erbsen hergestellt, hat pro 35-Gramm-Portion einen Proteingehalt von 6 Gramm und enthält zwischen 15 % und 100 % der empfohlenen Tagesdosis (RDA) der wichtigsten Mikronährstoffe, einschließlich Eisen, Vitamin A, Vitamin B12, Vitamin C und Vitamin D. Als Produkt auf Hülsenfruchtbasis enthält GoMo™ außerdem eine erhebliche Menge an Lysin, der limitierenden Aminosäure in der indischen Ernährung.  GoMo™ ist  ein eingetragenes Nahrungsergänzungsmittel. Die Aromen von Chili-Zitronen-Pfeffer, grünem Chutney und der Masala-Mischung, die auf den Geschmack der örtlichen Bevölkerung abgestimmt sind, sorgen dafür, dass GoMo™ nicht nur nahrhaft ist, sondern auch gut schmeckt.  GoMo™ wird derzeit zu zwei verschiedenen Preisen angeboten (20 Rupien und 10 Rupien). So möchten wir die Nährstoffversorgung von mehr Menschen sicherstellen. 

Ein großer Erfolg basierend auf Kooperationen und Innovationen 

Für die Realisierung des Produktes GoMo™ waren sowohl eine umfassende Zusammenarbeit als auch ein innovativer Ansatz für die Geschäftsabwicklung erforderlich, auch im Hinblick auf die Produktentwicklung und den Vertrieb. 

Es entstand als Idee eines visionären Teams in unserer Innovationsgruppe und wurde dank der gemeinsamen Vision von Mars und Tata Trusts, einer der bekanntesten philanthropischen Organisationen Indiens, verwirklicht. Die Stiftung Tata Trusts brachte das Wissen über die Ernährung in Indien, Verständnis für lokale Gemeinschaften und ihre Bedürfnisse sowie ein bestehendes Vertriebsnetzwerk für die Verbreitung der Produkte mit. 

Der Schlüssel für die Entwicklung von GoMo™ lag im evidenzbasierten Ansatz. Wir arbeiteten mit Ernährungsexperten zusammen, darunter dem St. John's Research Institute in Bangalore (Indien) und der University of California in Davis (USA), um die Spezifikation von GoMo™ zu gestalten und entscheidende Ernährungslücken  in Indien zu schließen. 

Darüber hinaus wollten wir auch sicherstellen, dass GoMo™ dort erhältlich ist, wo es in Indien am dringendsten benötigt wird: in schwer zugänglichen Dörfern in ländlichen Regionen. Es bedurfte eines innovativen Vertriebsansatzes, um dieses Vorhaben zu realisieren. Wir kooperieren mit verschiedenen Unternehmen direkt vor Ort, einschließlich Selbsthilfegruppen für Frauen, um GoMo™ von Tür-zu-Tür und in kleinen Geschäften auf dem Land in abgelegenen Dörfern verkaufen zu können. In zwei Bundesstaaten – Uttar Pradesh und Maharashtra – haben wir bereits mit dem Verkauf begonnen. Beide decken zusammen ein Drittel der unterernährten Kinder Indiens ab.  Wir sind davon überzeugt, dass uns dieser innovative Ansatz in der Produktentwicklung und im Vertrieb ermöglichen wird, eine köstliche, evidenzbasierte und besser zugängliche Ernährung für die Verbraucher, die sie benötigen, anzubieten. 

Ein Schritt vorwärts 

Uns ist durchaus bewusst, dass wir mit dieser einen Maßnahme nicht die globalen Gesundheitsprobleme lösen können, aber es ist ein kleiner Schritt nach vorn. Außerdem wissen wir, dass Änderungen ein Prozess sind. Viele Aspekte sind noch neu für uns und wir werden immer wieder aus unseren Bemühungen lernen müssen. Unsere Mars Edge Mitarbeiter sind begeistert von der Verbesserung, die wir in Indien bewirken können. Ihnen ist sehr daran gelegen, die Ergebnisse dieser Arbeit zu sehen, welche unser Motto „Better Lives Through Nutrition“ unterstützen.

Gomo Dal Crunchies
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