Mars Brands
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Wohlbefinden fördern
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Einhaltung hoher Marketingstandards
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Menschen helfen, gesünder und glücklicher zu leben
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Als Hersteller zahlreicher bekannter und weltweit beliebter Marken, sind wir uns unserer Verantwortung im Hinblick auf Werbung und Marketing bewusst. Wir orientieren uns deshalb am Mars Marketingkodex, der klare Richtlinien liefert, wie wir für unser Angebot werben, um einen angemessenen Umgang mit unseren Produkten und Leistungen zu fördern.  

Tatsächlich haben wir uns das Ziel gesetzt, mit mehr als 95 Prozent der Standards für Medieninhalte und mehr als 97 Prozent der Standards für Medienplatzierungen konform zu bleiben. Wir sind stolz darauf, im Jahr 2017 beide Ziele übertroffen zu haben

Der Responsible Marketing Governance Report ist der erste Jahresbericht von Mars, in dem unsere Fortschritte bei der Umsetzung des Globalen Mars Marketingkodex für Ernährung abgebildet werden. Der Bericht enthält ausführliche Informationen zu unserem Ansatz zur Umsetzung des Kodex, unserem Erfolg von Beginn an sowie Bereichen, in denen Verbesserungen erforderlich sind. Die Ergebnisse aus dem Jahr 2017 ermutigen uns, unser verantwortungsvolles Marketing weiter zu verbessern. Vor allem aber hoffen wir, dass das Teilen unserer Ergebnisse in der gesamten Branche zu einem verantwortungsbewussten Umgang mit Werbung und Marketing führen wird.  

UNSER HANDLUNGSPLAN UND UNSERE FORTSCHRITTE IN BEZUG AUF VERANTWORTUNGSVOLLES MARKETING 

Wir waren eines der ersten Unternehmen, das im Jahr 2007 einen Kodex für verantwortungsvolles Marketing eingeführt hat. Dieser gilt für alle Marketingmaßnahmen bezüglich unserer Lebensmittel und umfasst zahlreiche Selbstverpflichtungen wie:  

  • Keine Werbung für Kinder unter 12 Jahren (oder unter 13 Jahren bei digitaler Kommunikation) und Bereitstellung von Informationen für Eltern, damit sie entscheiden können, was das Richtige für die Ernährung ihrer Kinder ist. 
  • Keine Werbung mit Prominenten und lizenzierten Charakteren, die Kinder unter 12 Jahren ansprechen. Unsere Richtlinien für die M&M’S®-Charaktere richten ihre Handlungen und Sprache auf ein älteres Publikum aus. Wir betonen ihre reifen Persönlichkeitszüge und erwachsenen Eigenschaften. 
  • Transparente Nährwertkennzeichnung (GDA): Anzeigen der empfohlenen täglichen Kalorienmenge (oder einer entsprechenden Kennzeichnung) auf der Vorder- und Rückseite der Verpackung. Wir sind stolz darauf, einer der ersten globalen Lebensmittel- und Getränkehersteller zu sein, der Ratschläge gibt, wie oft unsere Genusswaren konsumiert werden sollten. 
  • Festlegung einer Obergrenze bei Einzelportionen von Schokolade und Süßwaren auf 250 oder weniger Kalorien. Dies hilft Konsumenten, verantwortungsvolle Entscheidungen zu treffen, insbesondere weil wir immer mehr Packungen mit noch weniger Kalorien auf den Markt bringen.  

Im Rahmen unseres Engagements für verantwortungsvolles Marketing versorgen wir Konsumenten heute schon mit den Informationen, die sie benötigen, um gesunde Entscheidungen für ein besseres Morgen zu treffen.