5GUM punktet mit neuer Rezeptur, neuem Design und Twitch-Kooperation

 

Mars Wrigley setzt Impulse in der Gum-Kategorie

 

Ab August kommt das 5GUM Sortiment in den Geschmacksrichtungen Wassermelone und Spearmint mit neuer Rezeptur und frischem Design in den Lebensmitteinzelhandel (LEH) sowie in den Convenience-Bereich. Außerdem baut Mars Wrigley die erfolgreiche Partnerschaft mit dem Live-Streaming-Videoportal Twitch weiter aus.

Sowohl das Design der erfolgreichen 5GUM Dose als auch der praktischen Handypack-Größe wurde gezielt zur Ansprache der jungen Zielgruppe1 überabeitet. Die neuen Verpackungen sorgen für eine hohe Sichtbarkeit am POS2 und vermitteln ein intensives Geschmackserlebnis. Zudem hat Mars Wrigley die Rezeptur der 5GUM Kaugummis weiterentwickelt. Kaugummi-Fans können sich jetzt auf einen neuen, soften Kaugenuss freuen. Davon profitiert auch der Handel: Denn Soft-Chew-Kaugummi bringt zusätzliche Käuferinnen und Käufer in die Kategorie3.

„Life happens in 5“: Neue Kooperation mit Twitch
Um die junge Zielgruppe zu erreichen, findet eine direkte Ansprache über relevante Social-Media-Plattformen statt, auf denen die Trend-Themen Dating und Gaming mit gezielten Aktionen besetzt werden. Nach der erfolgreichen Kooperation im letzten Sommer mit dem Live-Streaming-Videoportal Twitch – der beliebtesten Streaming-Plattform im Netz4 – setzt 5GUM die Zusammenarbeit 2022 fort: Ab Oktober folgt eine gemeinsame Kampagne unter dem Motto „Life happens in 5“. Auch Influencerinnen und Influencern sind Teil der Kooperation, die die Marke 5GUM noch stärker in der Gaming Community etablieren sollen.

Zum Auftakt des Launches stellt 5GUM auf der Gamescom gemeinsam mit dem Partner Rocket Beans TV eine neue Content-Serie vor. Die erste Show findet live von der Messe statt.

Die Auslieferung der neuen 5GUM Produkte in den LEH sowie in den Convenience-Bereich beginnt ab KW 35.

 

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© Mars Wrigley
5GUM punktet mit neuer Rezeptur, neuem Design und Twitch-Kooperation.
Kaugummi-Fans können sich auf einen geschmacksintensiven Kaugenuss freuen.

 

Quellen:

[1] GfK NORM March 21, 2018 Cluster analysis on choice data. All SKUs included, including NPDs. Average value per shopper, indexed vs. all respondents.
[2] ENJOYMENT GUM IN EUROPE - ADDING MILLIONS WITH CANDY-LIKE EXPERIENCES - APRIL 2017.
[3] Nielsen Haushaltspanel 2021 (in USA seit Produkteinführung +7% jährl. Wachstum.
[4] Twitch interne Angabe.