BE-KIND PROTEIN: Der neue Star im Proteinregal
Eiweißhaltiger Riegel verspricht On-Top-Wachstum

Die Riegel-Familie der Marke BE-KIND bekommt Zuwachs! BE-KIND PROTEIN ist ein Riegel mit einem Gesamtgewicht von 50 Gramm und einem Eiweißgehalt von 12 Gramm aus pflanzlichen Quellen. In den Geschmacksrichtungen Crunchy Peanut Butter, Double Dark Chocolate Nut und Toasted Caramel Nut steckt jeder Riegel voller bester Zutaten, die man sehen und aussprechen kann. Außerdem versprechen die kleinen Kraftpakete im stark wachsenden Segment der Proteinriegel dem Handel signifikante Zusatz- Umsätze. Die Auslieferung von BE-KIND PROTEIN in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und in den Convenience-Bereich beginnt ab KW 8/2020.


Mega-Trend Proteinriegel

Proteinriegel sind in der Kategorie „Gesunde Snackriegel“ ein echter Dauerbrenner. Sie stellen das größte Segment der Kategorie dar und weisen ein stolzes Wachstum von 23 Millionen Euro auf1. Von den Konsumenten proteinhaltiger Riegel schauen 69 Prozent gezielt nach dem Eiweißgehalt2. Außerdem bevorzugen sie ganze, unverarbeitete Zutaten, glutenfreie Produkte und praktische Formate mit 100% Geschmack. „Genau diese Kombination wird bisher von keinem Produkt auf dem Markt angeboten“, weiß Diane Legrez, Brand Leader BE-KIND Germany. „Entweder weisen Proteinriegel einen deutlich höheren Eiweißgehalt für reine Funktionalität auf oder aber ihre Zutaten sind bis zur Unkenntlichkeit verarbeitet. BE-KIND PROTEIN besetzt mit Protein auf pflanzlicher Basis und vollem Geschmack somit eine Marktlücke und erfüllt die Wünsche der Konsumenten. Es ist also kein Wunder, dass fast 60 Prozent der Käufer von BE-KIND PROTEIN Neukäufer sind, die dem Handel ein beachtliches On-Top-Wachstum bringen3.“

 

Crossmediales Unterstützungspaket für maximale Kontakte 

Begleitet wird der Launch von BE-KIND PROTEIN von einem umfassenden, crossmedialen Unterstützungspaket. Es beinhaltet eine digitale Social-Media-Kampagne unter Einbindung reichweitenstarker Influencer, Sampling-Aktionen sowie die POS-Aktivierung mittels aufmerksamkeitsstarker Displays für verschiedene Touchpoints. Die breit angelegten Aktivierungskampagnen in digitalen Medien fordern unter dem Markendach zu kleinen, guten Taten auf, die die Welt Stück für Stück ein wenig besser machen. Denn die Marke BE-KIND steht für ein ausgeprägtes soziales Engagement. Insgesamt generieren die Maßnahmen für die Proteinriegel über 36 Millionen Kontakte.


Quellen:
1) Nielsen Retail LEH+DM+IMP+TAN Germany MAT KW05, 2019, Value – Healthy Snackbars.
2) Global Research Partners (July 2017). Consumer Protein Research.
3) IRI US Total Coverage – Panel data w/e 31.12.18.

 

© BE-KIND
Volle Power für das Proteinregal: Die eiweißhaltigen Riegel BE-KIND PROTEIN werden in drei Geschmacksrichtungen ab KW 8/2020 in den LEH und den Convenience-Bereich ausgeliefert.

 

BE-KIND PROTEIN ist in folgenden Verkaufseinheiten erhältlich:

Produkt 

Verkaufseinheit 

BE-KIND PROTEIN
Crunchy Peanut Butter
6 x 12 Riegel BE-KIND PROTEIN
Crunchy Peanut Butter
50 Gramm
BE-KIND PROTEIN Double
Dark Chocolate Nut
6 x 12 Riegel BE-KIND PROTEIN
Double Dark Chocolate Nut
50 Gramm
BE-KIND PROTEIN Toasted Caramel
Nut
6 x 12 Riegel BE-KIND PROTEIN
Toasted Caramel Nut
50 Gramm

 

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Über BE-KIND
BE-KIND wurde 2004 in den Vereinigten Staaten von Daniel Lubetzky mit einer philanthropischen Leitvision gegründet. Die Rezepte werden aus hochwertigen, nährstoffreichen Zutaten hergestellt, die für eine ausgewogene Ernährung empfohlen werden. Alle Riegel sind glutenfrei und frei von künstlichen Süßstoffen. Seit ihrer Gründung steht die Freundlichkeit (Kindness) im Mittelpunkt der Aktivitäten der Marke. Das Unternehmen wurde mit einer sozialen Mission und der Nähe zu seinen Verbrauchern gegründet, in den USA #KINDMovement genannt, das Freundlichkeit feiert und inspiriert. Die Mars-Gruppe erwarb 2018 eine Minderheitsbeteiligung an Kind Inc. und übernimmt den internationalen Vertrieb außer USA, Kanada und die weltweite Expansion in angrenzende Kategorien.


Über Mars Wrigley
Mars Wrigley ist ein in mehr als 80 Ländern weltweit tätiger Hersteller von Schokolade, Kaugummi, Pfefferminzbonbons sowie fruchtiger Zuckerware und gehört zum amerikanischen Familienunternehmen Mars, Incorporated. Zu den bekanntesten Marken von Mars Wrigley gehören unter anderem M&M’S®, SNICKERS®, TWIX®, MARS® und CELEBRATIONS® sowie WRIGLEY’S EXTRA®, ORBIT®, AIRWAVES®, 5GUM® und SKITTLES®, die Konsumenten auf der ganzen Welt Spaß und Freude bereiten. 2017 erzielte Mars in Deutschland einen Umsatz von rund 1,8 Milliarden Euro. An seinen fünf Betriebsstandorten beschäftigt das Unternehmen in den Geschäftsbereichen Mars Wrigley, Mars Petcare, Royal Canin und Mars Food aktuell etwa 2.200 Mitarbeiter aus rund 50 Nationen. Viele seiner Qualitätsmarken stellt Mars auch in Deutschland her. Als mitarbeiterorientiertes Unternehmen belegt Mars seit Jahren einen Spitzenplatz bei „Deutschlands Beste Arbeitgeber“ und ist ein „Top Arbeitgeber“. Weitere Informationen sind erhältlich auf www.mars.de. Folgen Sie uns auf: twitter.com/MarsDeutschland, facebook.com/mars, youtube.com/mars.

 

Mars GmbH
Katharina Stocks