#DateReady – Mit EXTRA frisch zum Date
Mars Wrigley startet Gratis-Testen-Aktion für junge Zielgruppe

Mars Wrigley startet im Januar 2021 die neue Gratis-Testen-Aktion EXTRA Dating auf der stärksten Marke im Kaugummi-Segment1. Damit fokussiert sich Mars Wrigley auf den aktuell boomenden Online-Dating-Trend und spricht gezielt die Zielgruppe an, die die höchste Kaugummi-Affinität besitzt2. Der Handel darf sich also auf attraktive Zusatz-Umsätze freuen. Der Aktionszeitraum im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) sowie im Convenience-Bereich startet ab KW 5/2021 und geht bis KW 14/2021.  
 
Online-Dating liegt im Trend
Online-Dating war schon vor Corona weit verbreitet. In Zeiten der Pandemie bedingten Kontaktbeschränkungen erlebt es jetzt einen wahren Boom: Dating-Apps melden immer neue Rekordzahlen und vor allem junge Menschen nutzen deren Angebote. Über 70 Prozent der unter 25-Jährigen geben an, Zeit für die Suche nach einer Partnerin oder einem Partner zu verbringen3. Wer sich für ein Kennenlernen zu zweit verabredet, will bestens vorbereitet sein und einen frischen Eindruck vermitteln. Kaugummi kauen ist dabei ein weit verbreiteter Tipp: Denn ein frisches Mundgefühl steigert das Selbstbewusstsein genau dann, wenn es am wichtigsten ist.
 
Zielgruppe hat höchste Kaugummi-Affinität
„Indem wir den Dating-Trend mit einer Gratis-Testen-Aktion für EXTRA Produkte aufgreifen und die relevante junge Gruppe zielgerichtet ansprechen, kurbeln wir die Nachfrage für Kaugummi weiter an“, erklärt Sophie Lebecque, Marketing Director Mars Wrigley in Deutschland. Die Kauf-Mechanik ist kinderleicht: Im Aktionszeitraum einfach EXTRA Kaugummi für das nächste Date kaufen, nach einer Woche den Kassenbon hochladen, Feedback geben und das Geld für eine Kaugummi-Packung zurückerhalten.
 
Gezielte Aktionsunterstützung über digitale Kanäle
Die begleitende Kommunikation erreicht die junge Zielgruppe dort, wo sie sich am häufigsten aufhält: in den digitalen Kanälen. Social Media Spots, Influencer Kampagnen und Partnerschaften mit relevanten Plattformen wie Giphy und TikTok sorgen dabei ebenso für Aufmerksamkeit wie coole Displays am Point of Sale. „Dieser Konsummoment bietet neue Wachstumschancen für Kaugummi und wird durch unsere gezielten Werbeinvestitionen an Relevanz in der jungen Zielgruppe gewinnen“, so Lebecque weiter.

 

Quellen:
1) Nielsen Market Track, LEH (exkl. HD) + Drogerie, Umsatz YTD Juni 2019.
2) Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung „best for planning“ 2019 III.
3) Kantar Markt-Media-Studie Europa, TGI Daten 2019, Deutschland Population 16-25 Jahre.

 

© Mars Wrigley
Die Kauf-Mechanik der EXTRA Dating Promotion ist kinderleicht: Im Aktionszeitraum einfach EXTRA Kaugummi für das nächste Date kaufen, nach einer Woche den Kassenbon hochladen, Feedback geben und das Geld für eine Kaugummi-Packung zurückerhalten.

© Mars Wrigley
#DateReady – Mit EXTRA frisch zum Date. Der Aktionszeitraum im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) sowie im Convenience-Bereich startet ab KW 5/2021 und geht bis KW 14/2021.

 

Mars GmbH
Nadine Boch