Der Herbst schmeckt salzig- süß: TWIX Salted Caramel feiert Comeback

Beliebte Limited Edition bringt dem Handel Zusatz-Umsätze

Unterhaching, 22. Juli 2021 – Mars Wrigley bringt mit TWIX Salted Caramel eine seiner beliebtesten Sondereditionen in den Handel – natürlich nur für kurze Zeit. Die beliebte Variante des knusprigen Doppelkeksriegels verwöhnt nicht nur Genießer mit dem köstlichen Geschmacksduo aus Salz und Karamell, auch der Handel darf sich auf attraktive Zusatz-Umsätze freuen. TWIX Salted Caramel steht ab KW 43 im 5Pack (á 230 Gramm) zur Auslieferung in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) bereit. In derselben Woche beginnt die Auslieferung als Einzelriegel (á 46 Gramm) in den Convenience-Bereich.

On-top-Umsatz mit Limited Editions

Limited Editions von Mars Wrigley gehören seit Langem zu den erfolgreichsten auf dem Markt. Konsumenten lieben die Varianten der Top-Riegelmarken und greifen bei ihnen besonders gerne zu. Die zeitliche Limitierung der Sondereditionen erhöht die Kauffrequenz und bringt dem Handel regelmäßig Zusatz-Umsätze, da fast jeder Deutsche gerne Limited Editions probieren möchte1. Gleichzeitig ist Karamell eine absolute Trendzutat, die bei Konsumenten hoch im Kurs steht: In drei von vier Haushalten finden sich regelmäßig gekaufte Karamell-Produkte2.

Salzig-süßer Mix begeistert Konsumenten

Bei TWIX Salted Caramel wird die beliebte TWIX Kombination aus knusprigem Keks, Schokolade und einer cremigen Karamellschicht mit einer hauchzarten Salznote verfeinert. Das Ergebnis begeistert: Für über 70 Prozent der Konsumenten passen TWIX und die Geschmacksrichtung „Salted Caramel“ gut zusammen3. „Seit 2018 gibt es einen Umsatzzuwachs bei salzigen Karamell Produkten von  600 Prozent4“, sagt Sophie Lebecque, Marketing Director Mars Wrigley in Deutschland. „Deshalb sind wir davon überzeugt, dass auch die Neuauflage von TWIX Salted Caramel dem Handel attraktive On-Top-Umsätze bringen wird.“

Die nachhaltige Kakaostrategie „Cocoa for Generations“ von Mars

TWIX ist wie alle anderen Schokoladenmarken von Mars Teil des ‚Cocoa for Generations‘ Programms. Das Familienunternehmen will mit dem 2018 ins Leben gerufene Programm die Interessen der Kakao-Kleinbauern und ihrer Familien in den Mittelpunkt rücken. Dafür investiert Mars über die nächsten Jahre insgesamt eine Milliarde Dollar in seine Kakao-Lieferkette. Mars geht darin über das aktuelle Niveau der Zertifizierungsstandards und -praktiken, wie zum Beispiel von Fairtrade oder Rainforest Alliance/UTZ, hinaus, indem es sich zu Maßnahmen in drei Schwerpunktbereichen verpflichtet, die die Kakaobauern, ihre Gemeinschaften und die Umwelt in den Fokus stellen. Sie beinhalten den Schutz der Kinder, den Umweltschutz zum Erhalt der Wälder und die Verbesserung des Einkommens der Bauern. Ziel des Unternehmens ist es, bis 2025 100 Prozent des Kakaos, der bei Mars verarbeitet wird, weltweit aus verantwortungsvoll bewirtschafteten Quellen stammt und rückverfolgbar ist. Weitere Fakten rund um Kakao und Schokolade unter www.mars.de.

 

TWIX Salted Caramel 5Pack

© Mars WrigleyGibt dem beliebten Doppelkeksriegel einen salzigen Twist: die Limited Edition TWIX Salted Caramel. Die Auslieferung im 5Pack (230 Gramm) in den LEH und als Einzelriegel in den Convenience-Bereich beginnt ab KW 43.

 

TWIX Salted Caramel Single

© Mars Wrigley

TWIX Salted Caramel: Die beliebte Variante des beliebten Doppelkeksriegels verwöhnt Genießer mit dem köstlichen Geschmacksduo aus Salz und Karamell.

 

Mars Wrigley Kakao

© Mars Wrigley

Die Produkte der Marke TWIX sind Bestandteil der nachhaltigen Kakaostrategie ‚Cocoa for Generations‘ von Mars. Ziel des Unternehmens ist es, dass bis 2025 100 Prozent des Kakaos, der bei Mars verarbeitet wird, weltweit aus verantwortungsvoll bewirtschafteten Quellen stammt.

Quellen: 

1) GfK, Which promo types do choc shoppers prefer?, Conjoint study for Mars Wrigley, Januar 2021.

2) Nielsen Home Scan. Gesamtmarkt. Produkte mit Karamell-Geschmack. Käuferreichweite. MAT November 2018 vs. November 2017.

3) TURF Test 2018.

4) Nielsen Market Track; LEH+DM+Imp+Scan Gas excl Total; Umsatz „Produkte mit salzigem Karamell“; FY 2018 vs. FY 2020.