Für ein kuscheliges Fest: Weihnachtsaktion 2019 von Cesar, Sheba, Pedigree & Co.
Individualisierte Prämie, maximale Kaufimpulse

Mit der Weihnachtsaktivierung der beliebten Marken Cesar, Sheba, Pedigree, Whiskas, Dreamies und Catsan setzt Mars Petcare dieses Jahr auf die kuscheligen Momente zwischen Haustier und Besitzer. Unter dem Motto „Ho Ho Hol dir dein Kuscheltier“ können Verbraucher Verwöhnmomente und Genusserlebnisse mit ihrem Tier schaffen und sich gleichzeitig – noch bis zum 29. Dezember 2019 (KW 52) – ein hochwertiges Plüschtier aus der eigens entworfenen Sonderedition der Traditionsmarke Teddy Hermann sichern.
 
Durch intensive Trendforschungen weiß Mars Petcare, dass die Nähe zwischen Tiereltern und ihrem Vierbeiner sowie gemeinsame Genussmomente zwei der wichtigsten Treiber der Heimtierkategorie sind.  Weihnachten stellt einen ganz besonderen Moment dar, der traditionell zum Genießen einlädt. Immerhin steht Genuss zur festlichen Jahreszeit für 39 Prozent der Deutschen an erster Stelle1. Um auch mit dem eigenen Haustier eine besonders besinnliche Weihnachtszeit verbringen zu können, bietet Mars Petcare mit den Marken Cesar, Sheba, Pedigree, Whiskas, Dreamies und Catsan zahlreiche Gelegenheiten für besondere Genussmomente zwischen Tier und Mensch. 

Gelernte Mechanik für attraktive Prämie
Als besondere Aufmerksamkeit zu Weihnachten können Tiereltern im Rahmen der Weihnachtspromotion ein hochwertiges Kuscheltier der Marke Teddy Hermann für die Familie, Freunde und auch sich selbst erhalten. Wählen können Teilnehmer aus vier Kuscheltieren – West Highland Terrier, Golden Retriever, Russian Blue oder Silver Tabby. Dafür kaufen Hunde- und Katzenbesitzer teilnehmende Produkte der Premium-Marken Cesar, Sheba, Pedigree, Whiskas, Dreamies oder Catsan im Wert von mindestens 25 Euro und erhalten ein Plüschtier ohne zusätzliche Gebühr per Post. Ab einem Gesamtwert von mindestens 50 Euro erhalten Kunden zwei Kuscheltiere ihrer Wahl, ab 75 Euro drei und ab 100 Euro vier Prämien. Teilnehmen können Konsumenten sowohl online als auch am PoS mittels gelernter Mechanik: 

  • Aktionsprodukt kaufen: Zur Auswahl stehen Feuchtfutter der Bestsellermarken Sheba, Cesar, Dreamies und Catsan sowie Snacks von Whiskas und Pedigree. 
  • Kassenbon hochladen oder einsenden: Die Teilnahme ist mit bis zu drei Kassenbons pro Prämie möglich. Dazu scannen oder fotografieren Kunden ihre Bons und laden diese auf der Aktionswebseite www.gratis-kuscheltier.de hoch. Insgesamt sind pro Haushalt bis zu vier Prämien einlösbar. 


Zudem ist die Teilnahme direkt am PoS via Teilnehmerkarte möglich. Kunden füllen hierfür am Display ausgelegte Karten aus und wählen ein Wunschkuscheltier. Anschließend senden sie die Teilnehmerkarte und bis zu drei Kassenbons per Post an: Mars, Stichwort „Kuscheltier“, Postfach 1260, 22859 Schenefeld. 

Verwöhn- und Genussmomente mit dem Haustier zahlen sich aus
Durch eine starke Mechanik, eine qualitativ hochwertige Aktivierung und einen festlichen Auftritt am PoS sind bis zu 100 Prozent mehr Umsatz möglich2.

  • Höhere Einkaufsfrequenz: Pro Teilnahme zum Erhalt einer Prämie sind bis zu drei Einkaufsakte möglich. Zudem können Kunden insgesamt viermal teilnehmen. Diese Herangehensweise zahlt insbesondere auf die ausgeprägte Sammelleidenschaft der Deutschen ein.3 
  • Steigerung der Bonwerte: Die beliebte Multibuy Mechanik erhöht im Zusammenspiel mit der Attraktivität der Prämie die Bereitschaft für Vorratskäufe – so sind Bonwerte fast fünf Mal höher. Das breite Promotionsortiment mit Hauptnahrung und Snacks bietet Verbrauchern zusätzlich Anreize zu Mehrfachkäufen. 
  • Mehr Käufer am PoS: Zur Weihnachtszeit profitieren Händler mit einem überdurchschnittlichen Plus von sieben Prozent bei Snacks der Marken von Mars Petcare gegenüber anderen Marken (zwei Prozent Plus)4. Die Promotion zahlt hierauf zusätzlich ein.
  • Aufmerksamkeitsstarker Aufrtitt am PoS: Eine interne Studie von Mars ergab, dass 70 Prozent der Promotionteilnehmer am Verkaufsort aktiviert werden. So sorgen auch bei der Weihnachtsaktion festliche Platzierungen am PoS mit Marken-Displays, original Kuscheltieren in hochwertigen Schaufenstersäulen und qualitative Teilnahmekarten im Promotiondesign für maximale Aufmerksamkeit sowie starke Kaufimpulse. Zusätzlich wird die Verkaufsförderung durch Werbemaßnahmen in Print, Marken TV-Spots, Social Media-Aktivitäten und Handzetteln unterstützt. Eine eigene Aktionswebseite und Banner auf Markenwebseiten runden das Informationsangebot ab. 

Weitere Informationen bietet auch der Mars Außendienst. Die Teilnahmebedingungen sind zudem online über die Aktionswebseite www.gratis-kuscheltier.de abrufbar.

 

Hochauflösendes Bildmaterial zum Download finden Sie hier.

 

Quellen:

1) Consumer Index Total Grocery 10/2016, GfK Individualpanell, Umfrage unter 4.330 Personen zwischen 14 und 75 Jahren im Zeitraum 25.10.- 06.11.2016
2) Nielsen erweitertes PnP Modeling: Promo Uplifts in SM/VM Märkten mit Instore Promo-Umsetzung Q1 und Q4 Promotion vs. Standard-Promo-Uplifts der vergangenen 2 Jahre
3) Consumer Index Total Grocery 10/2016; GfK Individualpanell, Umfrage unter 4.330 Personen zwischen 14 und 75 Jahren im Zeitraum 25.10. – 06.11.2016
4) Nielsen Konsumentenpanel,D-gesamt Anzahl kaufende HH, KW41-52 vs KW29-40 2017 
(4) Analyse Q4 Promo 2018 Ø D-Bon teilnehmende Marken

 

Über Mars Petcare
Mars Petcare ist ein vielseitiges, wachsendes Unternehmen mit 75.000 Mitarbeitern in über 50 Ländern, die gemeinsam ein Ziel verfolgen: A BETTER WORLD FOR PETS (eine bessere Welt für Heimtiere). Mit einem Erfahrungsschatz aus 75 Jahren und unserem Portfolio von fast 50 Marken erfüllen wir die Gesundheits- und Ernährungsbedürfnisse von nahezu der Hälfte aller Heimtiere weltweit. Dazu gehören PEDIGREE®, WHISKAS®, ROYAL CANIN®, NUTRO™, GREENIES™, SHEBA® und CESAR® sowie das WALTHAM CENTRE for Pet Nutrition, das seit mehr als 50 Jahren die wissenschaftliche Forschung zur Ernährung und Gesundheit von Heimtieren vorantreibt. Mars Petcare ist zudem der weltweit größte Dienstleister für Veterinärmedizin mit einem mehr als 2.000 Tierkliniken umfassenden Netzwerk, zu dem u.a. BANFIELD™, BLUE PEARL™, PET PARTNERS™ und VCA™ zählen. Wir sind Vorreiter im Bereich Innovation und Technologie für Heimtiere, Tierhalter und Tierärzte – mit WISDOM HEALTH, einem patentierten gentechnologischen Test für Hunde, mit dem WHISTLE™ GPS Dog Tracker sowie mit den Programmen LEAP VENTURE STUDIO und Companion Fund™, die Innovationen in der Tiernahrungsbranche fördern. Als Familienunternehmen lassen wir uns von unseren Prinzipien Gegenseitigkeit und Freiheit leiten. Das schenkt uns die Flexibilität, für unsere Überzeugungen einzutreten – und deshalb machen wir uns stark für eine bessere Welt für Tiere.

Mars GmbH
Johanna Müller