„GOLD BARS” presented by SNICKERS – das Contentformat bietet spannende Einblicke in die Deutschrap-Szene

 

Pajel, Alicia Awa und Kool Savas über ihre Kreativ- und Schaffensphasen
 

Die Kultur der Gen Z ist Hip-Hop – und SNICKERS ist ein Teil davon! Diese Woche starten Mars Wrigley und MediaCom zusammen mit [m]STUDIO – The Relevance Company –, Sony Music Partnerships und der Rap-Marke „ALLES GOLD“ von Sony Music Entertainment das innovative Deutschrap-Contentformat „GOLD BARS“ presented by SNICKERS auf YouTube.

Im Mittelpunkt der dreiteiligen Contentserie stehen neue, tiefgehende Einblicke in das Leben und den Alltag der angesagten Deutschrap-Künstlerinnen und -Künstler Pajel, Alicia Awa und Kool Savas. In wöchentlich erscheinenden „GOLD BARS“-Kurz-Portraits erwarten die Zuschauerinnen und Zuschauer persönliche Einblicke in die individuellen „Gold Bars“ der Artists, also jene Lines und Lyrics, die sie berühmt gemacht haben und stellvertretend für ihre Karriere stehen. Hier erzählen Pajel, Alicia Awa und Kool Savas, wie sie ihre Kreativ- und Schaffensphasen empfinden oder wann sie mal nicht ganz sie selbst sind und ein SNICKERS benötigen – ganz nach dem Motto „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“.

„Die Konsumentinnen und Konsumenten der Gen Z identifizieren sich mit Marken, die den Zeitgeist aufgreifen und sich im kulturellen Kontext glaubwürdig bewegen“, so Laurence Bier, Strategic Demand Director Mars Wrigley. „Die Marke SNICKERS symbolisiert den Moment aufzutanken und den inneren Antrieb nach Erfolg. Auch die aktuelle Kampagne greift diesen Moment auf und passt damit ideal zu SNICKERS und den Protagonist*innen des Deutschrap. Neben spannenden und unterhaltsamen Insights der Musikszene stehen gerade die persönlichen, tiefergehenden mitunter emotionalen Werdegänge der Künstler*innen im Fokus. Über diesen gemeinsamen Hebel möchten wir SNICKERS im Relevanzset der Gen Z fest verankern“.

Im Mittelpunkt des neuen Contentformats stehen drei Artists, die die Vielfalt der Deutschrap-Kultur repäsentieren: Pajel gilt als einer der erfolgreichsten Newcomer der deutschen Hip-Hop-Szene, sein Album erhielt während der Kampagnenplanung Platin und gleich dreimal Gold. Alicia Awa ist der Rising Star unter den drei portraitierten Artists und hat sich längst aus dem Schatten ihrer ersten TV-Auftritte bei „The Voice of Germany“ und „Deutschland sucht den Superstar“ gelöst. Kool Savas ist der King of (Deutsch-)Rap: Es gibt vermeintlich nichts, was man nicht schon über ihn weiß – und doch bietet das Format GOLD BARS presented by SNICKERS exklusive Insights.

Für maximale Aufmerksamkeit bei den Deutschrap-Fans sorgt MediaCom mit gezielten Medien-Partnerschaften mit VICE.de und hiphop.de sowie mit begleitenden Posts auf den SNICKERS-Kanälen via Instagram und TikTok. Verstärkt wird die Kampagne durch sponsored Host-Reads in den angesagten Hip-Hop- und Musik-Podcasts Jay & Arya und Edeltalk. Für eine besonders authentische Platzierung des Contents sorgt Sony Music Partnerships mit gezielten sponsored Posts über die Instagram- und TikTok-Kanäle der interviewten Rapper:innen, sowie Posts auf der Sony Music Entertainment Rap-Marke ALLES GOLD.

Zur Kampagne:

Lead: [m]STUDIO in Zusammenarbeit mit MediaCom
Partner: Sony Music Entertainment Germany GmbH und Sony Music Partnerships und Sony’s Deutschrap-Content Brand „ALLES GOLD“
Videoproduktion: Hush & Hype

 

Mars Wrigley SNICKERS GOLD BARS Deutschrap

© Mars Wrigley
Die Deutschrap-Künstlerinnen und -Künstler Pajel, Alicia Awa und Kool Savas geben in den „GOLD BARS“ presented by SNICKERS-Portraits sehr persönliche Einblicke in ihren Alltag.

Mars Wrigley SNICKERS GOLD BARS Pajel

© Mars Wrigley
Teil der innovativen „GOLD BARS“ presented by SNICKERS-Kampagne: der angesagte Deutschrapper Pajel.