Mars Wrigley launcht Limited Editions zum Fußball-Highlight 2020
Anstoß für mehr Umsatz

Unterhaching, 21. Januar 2020 – Endlich rollt wieder der Ball! Wenn im Juni der Fußball-Sommer 2020 angepfiffen wird, zieht er Groß und Klein in seinen Bann. Dann heißt es ein weiteres Mal: mitfiebern und zusammen knabbern! Passend dazu bringt Mars Wrigley Limited Editions von SNICKERS, M&M’S und SKITTLES sowie Aktionsprodukte von EXTRA, EXTRA MEGA, AIRWAVES, AIRWAVES KOFFEIN, 5GUM und MALTESERS auf den Markt. Die Auslieferung der Produkte in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und in den Convenience-Bereich beginnt ab KW 15 bzw. KW 19.


König Fußball regiert die Welt
Fußball ist nach wie vor die Sportart Nummer eins1: Weltweit gibt es rund vier Milliarden Fans – Tendenz steigend2. Etwa ein Drittel der 16- bis 24-Jährigen verfolgte 2018 das Fußball-Event2 und TV-Sender erreichten Einschaltquoten von rund 80 Prozent pro Partie3! Genauso beliebt wie das Spiel selbst sind süße Leckereien, die zusammen mit Freunden oder der Familie während der Spiele geknabbert werden. „Snacks in der Süßwaren-Kategorie verzeichnen bei Fußball-Großereignissen die größten Umsatzsteigerungen – bis zu 20 Prozent3“, so Sophie Lebecque, Marketing Director Mars Wrigley in Deutschland. „Dabei ist es wichtig, dass die Shopper an Vorratskäufe von Süßwaren für die Spiele erinnert werden4. Deshalb unterstützen wir die Abverkäufe mit aufmerksamkeitsstarken, crossmedialen Kampagnen.“


SNICKERS & Fußball – ein Dreamteam
Schoko-Riegel sind während Fußball-Turnieren ein echter Umsatzgarant. Rund zehn Prozent mehr Geld geben Shopper während Großereignissen für die süßen Leckereien aus5. SNICKERS mit seiner Markenbekanntheit von über 90 Prozent6 ist dabei besonders beliebt: Fußball-Fans zählen den Schoko-Erdnuss-Snack zu den Top-3-Produkten unter den Schoko-Riegeln7. Noch attraktiver wird die Limited Edition von SNICKERS für Fußball-Fans durch den besonderen Aufdruck:
Auf den Verpackungen von SNICKERS Single, SNICKERS 2Pack, SNICKERS 5Pack und SNICKERS Minis finden sich anstelle des SNICKERS Schriftzugs typische Begriffe aus der Welt des runden Leders, wie „Abstauber“, „Getunnelt“ oder „Bankhüter“.


M&M’S Limited Edition – immer ein echter Volltreffer
M&M’S Peanut in den Farben Schwarz, Rot und Gelb eroberte bereits zum Fußball-Event 2018 die Herzen der Fans im Sturm, sodass Shopper besonders häufig zugriffen. Diese Nummer eins Schoko-Knabber Limited-Color-Edition feiert ab KW 15 ein Comeback8. Zusätzlich kommen ab KW 19 die M&M‘S Peanut, Chocolate und Crispy zum Fußball-Highlight 2020 nicht nur im passenden Verpackungs-Look daher, sondern auch mit Gutschein-Codes für Hotelbuchungen auf Hotels.com. Zu sehen sind die beliebten Charaktere Red und Yellow in einem Netz zusammen mit Fußbällen in den Landesfarben. Auch hier darf der Handel starke Zusatz-Umsätze erwarten: Limited Editions der Ankermarke M&M’S bringen regelmäßig bis zu 55 Prozent Absatzsteigerungen9.


Komplettiert wird das Sortiment der Sondereditionen zum Fußball-Fest durch die passende SKITTLES Limited-Color-Edition in schwarz-rot-gelb.


Ready to travel – Rabattaktionen für Städtetrips und Hotelbuchungen
Da die Fußballspiele in verschiedenen Ländern stattfinden, sind Städtetrips im nächsten Sommer sehr begehrt10. Sowohl die Formate SNICKERS 5Pack, SNICKERS Minis und SNICKERS Eiscreme 6Pack, als auch M&M’S, MALTESERS sowie die Kaugummis der Marken EXTRA, EXTRA MEGA, AIRWAVES, AIRWAVES KOFFEIN und 5GUM werden Verbraucher mit attraktiven Reise-Rabattaktionen anlocken. So werden sich Konsumenten mit den Aktionsprodukten von SNICKERS und der Kaugummi-Marken 40 Euro Rabatt auf einen Städtetrip im Wert von mindestens 119 Euro von Jochen Schweizer sichern können. M&M’S und MALTESERS werden pro Verpackung einen Gutschein-Code für Preisnachlässe in Höhe von 20 Euro bei Buchungen im Wert von mindestens 130 Euro über Hotels.com anbieten. Es gelten AGB.11


Meisterhafte Medienunterstützung
Begleitet werden die Aktionsprodukte durch eine breit angelegte, crossmediale Medienunterstützung. Der TV-Spot der Ankermarke SNICKERS läuft über 44 Wochen im TV und generiert rund eine Milliarde Kontakte. Zusätzlich erfolgt eine Promo-spezifische Online- und Out-of-Home-Aktivierung. TV-Werbung für die Ankermarken EXTRA sowie M&M’S werden jeweils über einen Zeitraum von 48 Wochen geschaltet und erreichen 1,8 bzw. 1,6 Milliarden Zuschauer. M&M’S wird zusätzlich durch eine Promo-spezifische Social-Media-Aktivierung gepusht. Aufmerksamkeitsstarke Displays für die Aktionsprodukte runden das Angebot ab.


Quellen:
1) Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse Juli 2019.
2) Nielsen, Fan Favorite: The Global Popularity of Football is Rising, 2018.
3) GfK, ConsumerScan, Consumer Index 07-2016.
4) Nielsen Soccer Study 2018.
5) Nielsen Market Track, LEH Total + DM, 2015.
6) Nielsen & Mars, Studie zur Markenbekanntheit, 2017.
7) Best for Planning 2016.
8) Nielsen Market-Track, LEH incl. Discount + Drogerie, Schokoknabber Limited Editions, Umsatz 2018.
9) Mars & Nielsen Studie 2015, Durchschn. Absatzuplift M&M‘S Color Edition WM 2014 vs. Std. Item Peanut, VM Gesamt.
10) eDreams ODIGEO: Bericht zum Reiseverhalten 2018, 2019.
11) Teilnahme ab 18 Jahren. Nur ein Rabattcode pro Person. Gilt nur bei Online-Zahlung auf www.hotels.com. Rechtsweg und Barauszahlung sind ausgeschlossen. Veranstalter: Mars GmbH, D-82004 Unterhaching. Weitere Informationen (einschließlich Auflistung aller Aktionsprodukte) und vollständige Teilnahmebedingungen unter www.m-ms.de.

 

 

© Mars Wrigley
„Abstauber“, „Getunnelt“ oder „Bankhüter“: Auf den Verpackungen von SNICKERS Single, SNICKERS 2Pack, SNICKERS 5Pack und SNICKERS Minis finden sich anstelle des SNICKERS Schriftzugs Begriffe aus der Fußballwelt. Zudem wird es auf den Formaten SNICKERS 5Pack, SNICKERS Minis und SNICKERS Eiscreme 6Pack eine Städtereisen-Rabattaktion geben.

 

© Mars Wrigley
M&M’S Peanut, Chocolate und Crispy gibt es in verschiedenen Größen zum Fußball-Fest 2020 in neuem Look. Die Auslieferung in den LEH und in den Convenience-Bereich erfolgt ab KW 19.

© Mars Wrigley
Auch MALTESERS gehen zum Fußball-Highlight 2020 an den Start.

© Mars Wrigley
Wieder in der Startformation: die Nummer eins Schoko-Knabber Limited-Color-Edition von M&M’S Peanut aus dem Jahr 2018.

 

© Mars Wrigley
Zum Fußball-Sommer mit Städtereisen-Rabattaktion: EXTRA (Blueberry, Peppermint, Bubblemint, Spearmint), EXTRA MEGA (Bubblemint, Peppermint) sowie die Dosen der Geschmacksrichtungen AIRWAVES, AIRWAVES KOFFEIN und 5GUM.

 

© Mars Wrigley
Die SKITTLES Limited-Color-Edition Fußball im 160 Gramm Beutel ist im Handel zusammen mit der M&M’S Limited-Color-Edition perfekt platziert.

 

Die Aktionsprodukte sind in folgenden Verkaufseinheiten erhältlich:

Produkt Verkaufseinheit
M&M’S Color Edition Peanut
330 g
20 Beutel x M&M’S Color Edition Peanut 330 g
M&M’S Color Edition Peanut
150 g
30 Beutel x M&M’S Color Edition Peanut 150 g
M&M’S Color Edition Peanut
150 g
12 Beutel x M&M’S Color Edition Peanut 150 g
M&M’S Peanut 330 g 20 Beutel x M&M’S Peanut 330 g
M&M’S Peanut 150 g 30 Beutel x M&M’S Peanut 150 g
M&M’S Peanut 150 g 12 Beutel x M&M’S Peanut 150 g
M&M’S Peanut 45 g 24 Beutel x M&M’S Peanut 45 g
M&M’S Choco 330 g 20 Beutel x M&M’S Choco 330 g
M&M’S Choco 150 g 30 Beutel x M&M’S Choco 150 g
M&M’S Crispy 281 g 20 Beutel x M&M’S Crispy 281 g
M&M’S Crispy 128 g 30 Beutel x M&M’S Crispy 128 g
MALTESERS 300 g 14 Beutel x MALTESERS 300 g
MALTESERS 135 g 20 Beutel x MALTESERS 135 g
48er EXTRA & AIRWAVES Thekendisplay 6 Dosen x EXTRA Blueberry
6 Dosen x EXTRA Peppermint
12 Dosen x EXTRA Bubblemint
6 Dosen x EXTRA Spearmint
12 Dosen x AIRWAVES Menthol & Eucalyptus
6 Dosen x AIRWAVES Cool Cassis
24er EXTRA MEGA Thekendisplay 12 Dosen x EXTRA MEGA Bubblemint
12 Dosen x EXTRA MEGA Peppermint

 

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Mars Wrigley ist ein in mehr als 80 Ländern weltweit tätiger Hersteller von Schokolade, Kaugummi, Pfefferminzbonbons sowie fruchtiger Zuckerware und gehört zum amerikanischen Familienunternehmen Mars, Incorporated. Zu den bekanntesten Marken von Mars Wrigley gehören unter anderem M&M’S®, SNICKERS®, TWIX®, MARS® und CELEBRATIONS® sowie WRIGLEY’S EXTRA®, ORBIT®, AIRWAVES®, 5GUM® und SKITTLES®, die Konsumenten auf der ganzen Welt Spaß und Freude bereiten.
2017 erzielte Mars in Deutschland einen Umsatz von rund 1,8 Milliarden Euro. An seinen fünf Betriebsstandorten beschäftigt das Unternehmen in den Geschäftsbereichen Mars Wrigley, Mars Petcare, Royal Canin und Mars Food aktuell etwa 2.200 Mitarbeiter aus rund 50 Nationen. Viele seiner Qualitätsmarken stellt Mars auch in Deutschland her. Als mitarbeiterorientiertes Unternehmen belegt Mars seit Jahren einen Spitzenplatz bei „Deutschlands Beste Arbeitgeber“ und ist ein „Top Arbeitgeber“. Weitere Informationen sind erhältlich auf www.mars.de. Folgen Sie uns auf: twitter.com/MarsDeutschland, facebook.com/mars, youtube.com/mars.

Mars GmbH
Nadine Boch