Mars Wrigley launcht SNICKERS Crisp Eis
Es crispert in der Eistruhe

Mars Wrigley erfreut Handel und Konsumenten zu Beginn des neuen Jahres mit einer Neuheit im Tiefkühlregal. SNICKERS Crisp heißt der neue Eisriegel, mit dem der Süßwarenhersteller sein erfolgreiches Sortiment gezielt erweitert. Die sündhaft leckere Kombination aus cremigem Eis, knusprigem Reis und dem beliebten SNICKERS Geschmack wird dauerhaft auf dem Markt eingeführt und verspricht dem Handel attraktive On-Top-Umsätze im stark wachsenden Eisriegel-Segment. Ab KW 9/2021  ist SNICKERS Crisp Eis im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) als 6Pack erhältlich, im Convenience-Kanal als Single-Riegel bereits ab KW 3/2021.

Erfolgreiche Produkte in einem erfolgreichen Segment

Mit der Einführung von SNICKERS Crisp Eis knüpft Mars Wrigley an die Erfolge der Eisriegel SNICKERS und SNICKERS White an: „Mars Wrigley steht für über 90 Prozent des Eisriegelumsatzes1. Von allen Marken fällt auf SNICKERS der größte Basisumsatz im Lebensmitteleinzelhandel2“, sagt Sophie Lebecque, Marketing Director Mars Wrigley in Deutschland. „Mit der dauerhaften Einführung von SNICKERS Crisp Eis werden wir das Segment-Wachstum weiter vorantreiben und so Zusatz-Umsätze für den Handel generieren.“

Volltreffer im Geschmack

Dass SNICKERS Crisp Eis den Geschmacksnerv der Konsumenten trifft, wurde in vorab durchgeführten Konsumententests bestätigt: Die beteiligten Testpersonen vergaben starke 7,9 von 9 Punkten im Geschmacksvergleich, mit dem bestehenden Sortiment inklusive Wettbewerbsprodukten. Außerdem signalisierten über 90 Prozent der befragten Konsumenten eine klare Kaufbereitschaft3.

Ein Grund für dieses überzeugende Ergebis ist der unnachahmliche Geschmack des neuen Eisriegels. Das Geheimnis von SNICKERS Crisp liegt in der Mischung von süßen, salzigen und crispy Geschmäckern sowie dem optimalen Verhältnis aus Erdnüssen und knusprigem Reis. Zum Riegeleis greifen Konsumenten gerne, wenn sie zwischendurch genussvoll auftanken oder sich belohnen möchten. Die Marke SNICKERS ist die Ankermarke für den Genuss für Zwischendurch.  Hinzu kommt die Offenheit der Konsumenten gegenüber Produktneuheiten: Über 60 Prozent der Shopper greifen gerne zu neuen Eis-Geschmacksrichtungen4. Vor allem bei jungen Konsumenten kommen Neuerungen im Eis-Segment sehr gut an5 – insbesondere im Eisriegel-Format 6.

Mediasupport für breite Reichweite

Mars Wrigley investiert stetig in den Erfolg seiner Marken und unterstützt den Abverkauf sowohl durch intensive Außendienst-Betreuung als auch durch aufmerksamkeitsstarke Umsetzung am POS. Im TV und auf Youtube läuft während der Saison für acht Wochen ein eigener SNICKERS Eiscreme-Werbespot.

 

Quellen:

1) Nielsen Handel o. Discount, Umsatz Format Riegel - YTD KW40 2019.

2) LEH o. Hard Discount Eis Mulitpack nach Basisumsatz YTD KW 28.

3) Eurofins SAM, Consumer Sample test, N=120, May 2019.

4) Eis-Grundlagenstudie, Befragung zur Attraktivität von Neuheiten bei Impulseis, GDP, 2017.

5) Eis-Grundlagenstudie, Befragung zur Attraktivität von Neuheiten bei Multipackeis, GDP, 2017.

6) Nielsen CPS Daten, Grocery FY 2019.

 

SNICKERS_Crisp_Eis_Single

© Mars Wrigley

Neue Eis-Geschmacksrichtungen bescheren dem Convenience-Bereich zusätzliche Impulskäufe.

 

Bild SNICKERS Crisp Eis 6Pack

© Mars Wrigley

Mars Wrigley erweitert mit SNICKERS Crisp Eis dauerhaft sein erfolgreiches Sortiment und treibt so das Segment-Wachstum weiter voran.