Mars Wrigley präsentiert seine Aufstellung zum Fußball-Highlight 2021

Anstoß für schokoladigen Umsatz und Fußballfieber

 

Endlich rollt wieder der Ball! Wenn im Juni der Fußball-Sommer 2021 angepfiffen wird, zieht er Groß und Klein in seinen Bann. Dann heißt es endlich wieder: mitfiebern und mit den Liebsten knabbern! Passend dazu bringt Mars Wrigley Limited Editions und Aktionsprodukte von SNICKERS, M&M’S und MALTESERS auf den Markt. Die Auslieferung der Produkte in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und in den Convenience-Bereich beginnt ab KW 15.

König Fußball regiert die Welt

Fußball gilt nach wie vor als Sportart Nummer eins1: Weltweit gibt es rund vier Milliarden Fans – Tendenz steigend2. Etwa ein Drittel der 16- bis 24-Jährigen verfolgte 2018 das weltweite Fußball-Großereignis2 und TV-Sender erreichten Einschaltquoten von rund 80 Prozent pro europäischer Partie! Fast genauso beliebt wie das Spiel selbst sind süße Leckereien, die mit den Liebsten während der Spiele geknabbert werden. „Snacks in der Süßwaren-Kategorie verzeichnen bei Fußball-Events die größten Umsatzsteigerungen – bis zu 20 Prozent3“, so Sophie Lebecque, Marketing Director Mars Wrigley in Deutschland. „Wichtig ist dabei, die Shopper an Vorratskäufe von Süßwaren für die Spiele zu erinnern4. Deshalb unterstützen wir die Abverkäufe mit aufmerksamkeitsstarken, crossmedialen Kampagnen.“

Jürgen Klopp als Testimonial für SNICKERS Kampagne

Mars Wrigley hat für die SNICKERS Kampagne passend zum europäischen Fußball-Highlight 2021 keinen geringeren als Jürgen Klopp gewinnen können. In verschiedenen Online-Formaten und Instore-Aktivierungen präsentiert der Welttrainer der vergangenen zwei Jahre seinen „hungrigen“ Gemütszustand. „Wenn eine der beliebtesten Sportarten und einer der beliebtesten Riegel zusammenfinden, kann nur etwas Großartiges herauskommen“, so Klopp. „Ich freue mich, dass die SNICKERS Kampagne die Vorfreude auf den Fußballsommer noch steigert – und gleichzeitig für Humor sorgt“. Damit knüpft der Süßwarenhersteller an seine erfolgreiche Kampagne „Du bist nicht Du, wenn Du hungrig bist“ sowie an die Tradition, saisonale Fußball-Highlights und Talente in humorvoller Art und Weise zusammenzubringen, an. Auch der Handel darf sich freuen: Die Kooperation des weltweit beliebten Trainers mit der Marke SNICKERS verspricht attraktive Zusatz-Umsätze. Mehr zur Kooperation erfahren Sie unter www.mars.de.

SNICKERS & Fußball – ein Dreamteam

Shopper geben während Großereignissen verstärkt Geld für süße Leckereien aus. So sind Schoko-Riegel während Fußball-Turnieren ein echter Umsatzgarant. SNICKERS mit seiner Markenbekanntheit von über 90 Prozent5 ist dabei besonders beliebt: Fußball-Fans zählen den Schoko-Erdnuss-Snack zu den Top-Produkten unter den Schoko-Riegeln. Noch attraktiver wird die Limited Edition von SNICKERS für Fußball-Fans durch ihren besonderen Aufdruck: Auf zahlreichen Aktionsprodukten von SNICKERS finden sich anstelle des SNICKERS Schriftzugs typische Begriffe aus der Fußball-Welt, wie „Abstauber“, „Getunnelt“ oder „Bankhüter“.

Ready to adventure – Rabattaktionen für Jochen Schweizer Erlebnisse

Weitere Aktionsprodukte der Marken SNICKERS, M&M’S und MALTESERS werden fußballbegeisterte Konsumenten ab KW 15 mit attraktiven Jochen-Schweizer-Erlebnis-Rabatten anlocken. Konsumenten können sich auf 40 Euro Rabatt auf Erlebnisse und Städtetrips bei Jochen Schweizer freuen. Der Rabatt ist ab einem Einkaufswert von 119 Euro einlösbar und drei Jahre lang gültig. Es gelten die AGB.6Diese Rabattaktion wird auf den teilnehmenden Packs kommuniziert.

M&M’S Limited Edition – immer ein echter Volltreffer

M&M’S Peanut in den Farben Schwarz, Rot und Gelb eroberte bereits zum weltweiten Fußball-Event 2018 die Herzen der Fans im Sturm, sodass Shopper besonders häufig zugriffen. Zusätzlich zu den Jochen-Schweizer-Aktionsprodukten feiert diese Nummer 1 Schoko-Knabber Limited-Color-Edition ab KW 19 ein Comeback7. Auch hier darf der Handel starke Zusatz-Umsätze erwarten: Limited Editions der Ankermarke M&M’S bringen regelmäßig bis zu 55 Prozent Absatzsteigerungen8.

Crossmediale Medienunterstützung

Begleitet werden die Aktionsprodukte durch eine breit angelegte, crossmediale Medienunterstützung. Mit TV-Spots und weiteren reichweitenstarken Aktivierungen ist die Ankermarke SNICKERS über 36 Wochen präsent und generiert rund eine Milliarde Kontakte. Davon entfallen rund 100 Millionen Kontakte allein auf die Fußball-Promo-spezifische Online-Aktivierung. TV-Werbung für die Ankermarke M&M’S wird über einen Zeitraum von 36 Wochen geschaltet und erreicht 1,3 Milliarden Zuschauer. M&M’S wird während der EM zusätzlich durch eine Social-Media-Aktivierung gepusht. Aufmerksamkeitsstarke Instore-Displays für die Aktionsprodukte runden das Angebot ab.

Quellen:

1) Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse Juli 2019.

2) Nielsen, Fan Favorite: The Global Popularity of Football is Rising, 2018.

3) GfK, ConsumerScan, Consumer Index 07-2016.

4) Nielsen Soccer Study 2018.

5) Nielsen & Mars, Studie zur Markenbekanntheit, 2017.

6) Weitere Informationen: Teilnahme ab 18 Jahren, begrenzt auf 200.000 Teilnahmen, nur 1 Teilnahme pro Person, einlösbar bei einer Buchung ab 119€ bis zum 30.09.2021, Einlösebedingungen unter www.jochen-schweizer.de/agb. Weitere Infos (einschließlich Auflistung aller Aktionsprodukte) und vollständige Teilnahmebedingungen unter www.m-ms.de. Rechtsweg und Barablöse ausgeschlossen.

7) Nielsen Market-Track, LEH incl. Discount + Drogerie, Schokoknabber Limited Editions, Umsatz 2018.

8) Mars & Nielsen Studie 2015, Durchschn. Absatzuplift M&M‘S Color Edition WM 2014 vs. Std. Item Peanut, VM Gesamt.

 

       

© Mars Wrigley

Jürgen Klopp ist das Gesicht der SNICKERS Kampagne im Fußballjahr 2021.