Mars Wrigley schickt M&M’S und CELEBRATIONS ins Oster-Rennen
Mit den Top-Marken ins Oster-Geschäft

 

Mars Wrigley sorgt mit den saisonalen Produkten seiner beliebten Marken M&M’S und CELEBRATIONS für ein fröhlich-buntes Ostern 2021. So warten nach dem erfolgreichen Launch im vergangenen Jahr die Limited Edition M&M’s EGGS im 135 Gramm Beutel zum zweiten Mal darauf, von Schoko-Knabber-Fans vernascht zu werden. Auch die Top-Pralinenmarke CELEBRATIONS in der individualisierbaren Verpackung mit 186 und 269 Gramm Inhalt kehrt zurück in den Handel. Zusätzlich verspricht eine auf Ostern und Muttertag abgestimmte Geschenk-Aktion attraktive Zusatz-Umsätze. Die Auslieferung von M&M’s EGGS in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) startet in KW 6/2021. Die CELEBRATIONS Sonderedition folgt in KW 8/2021.

Wieder zurück: Die beliebten M&M’S EGGS

Schokolade und Ostern – das gehört zusammen wie Ostern und der Osterhase. An den Feiertagen freut sich Jeder über die leckeren bunten Teller mit Köstlichkeiten. Kein Wunder, dass Schokolade zum Osterfest ein beliebtes Mitbringsel ist. „Vier von fünf Shoppern verschenken zu Ostern gerne Schokolade1“, so Gunnar Frettlöhr, Sales Director Mars Wrigley in Deutschland. „Darüber hinaus gehören eiförmige Produkte mit zu den beliebtesten Aufmerksamkeiten2.“

Die saisonale Limited Edition M&M’S EGGS im 135 Gramm Beutel vereint beide Vorlieben in einem Produkt. Daher überrascht es nicht, dass die Schoko-Linsen in Osterei-Form und mit gesprenkelter, bunter Hülle im vergangenen Jahr einen schnelleren Abverkauf erlebten als Vergleichsprodukte des Wettbewerbs3. Damit führen M&M’S EGGS ihren internationalen Erfolg in Deutschland fort. Bereits 2019 waren die Schoko-Linsen im Vereingten Königreich das Nummer eins Oster-Neuprodukt4 und in den Niederlanden belegte M&M’S EGGS sogar den Spitzenplatz innerhalb der Oster-Produkte aller Markenhersteller5.

CELEBRATIONS mit Geschenk-Aktion

Auch die Top-Pralinenmarke CELEBRATIONS darf zu Ostern natürlich nicht fehlen. In diesem Jahr kommt die beliebte Markenmischung in einer passend zum Osterfest gestalteten Verpackung mit 186 Gramm und 269 Gramm leckerem Inhalt daher. Zudem ziert sie in diesem Jahr ein Grußfeld über das die Schenkenden Ihren Lieben einen ganz individuellen Gruß übermitteln können. Das schmeckt nicht nur den Konsumenten. Auch der Handel profitiert und darf sich auf bis zu 378 Prozent höhere CELEBRATIONS Abverkäufe in der Osterwoche freuen6.

Flankiert wird die zeitlich limierte Sonderedition durch eine attraktive Geschenk-Aktion. Wer eine Packung CELEBRATIONS kauft und den Kassenbon auf www.celebrations.de hochlädt, nimmt an der Verlosung für einen von insgesamt 5.000 50-Euro-Gutscheinen von www.Blume2000.de teil. Passend - der Teilnahmezeitraum schließt Muttertag mit ein. Das bringt dem Handel zusätzliche Umsatz-Chancen: Über 70 Prozent der Deutschen verschenken gerne Blumen zum Muttertag7.

‚Cocoa for Generations‘: die nachhaltige Kakaostrategie

Die Schokoladenprodukte im CELEBRATIONS Markenmix ebenso wie M&M‘S sind Bestandteil des Nachhaltigkeitsprogramms ‚Cocoa for Generations‘ von Mars. Die im Jahr 2018 gestartete Initiative rückt die Interessen der Kakao-Kleinbauern und ihrer Familien in den Fokus. Mars nimmt schon jetzt und über die nächsten Jahre rund eine Milliarde Dollar für seine Kakao-Lieferkette in die Hand und übertrifft damit das aktuelle Niveau der Zertifizierungsstandards und -praktiken von beispielsweise Fairtrade oder der Rainforest Alliance/UTZ. Zusätzlich verpflichtet sich das Unternehmen zu Maßnahmen in drei Schwerpunktbereichen, die die Kakaobauern, ihre Gemeinschaften und die Umwelt in den Fokus stellen. Sie umfassen den Schutz der Kinder, den Umweltschutz zum Erhalt der Wälder und die Verbesserung des Einkommens der Bauern. Das Ziel der Initiative ist es, bis 2025 100 Prozent des verarbeiteten Kakaos aus verantwortungsvoll bewirtschafteten und rückverfolgbaren Quellen zu beziehen. Weitere Fakten rund um Kakao und Schokolade stehen auf der Homepage von Mars zur Verfügung.

Quellen:

1) Statista, Umfrage mit 8.809 Befragten, 2017.

2) Nielsen Market Track, Ostern 2017, (%) value sales.

3) Nielsen Market Track; TOTAL GERMANY (EXCL CUSTOMER TOTAL + PHARMACIES + DIY); Ostern 2020; RoS; EDEKA und REAL.

4) Ostern 2019: Produkteinführungen UK nach Umsatz.

5) Nielsen, Umsatz Ostern, Niederlande 2019.

6) Nielsen Market Track. Grocery. Celebrations 269g. ROS Sales Volume in Pickups (Wtd). Average KW1-9 vs. KW 15 2020.

7) Deutschland; Statista; 03. bis 04. April 2018; 567 Befragte; ab 18 Jahre; deutsche Internetnutzer; Befragte, die ihrer Mutter etwas zum Muttertag schenken; Online-Umfrage.

 

Bilder M&M'S eggs

© Mars Wrigley

Beliebte Limited Edition auch zu Ostern 2021 wieder erhätlich:  M&M’S EGGS im 135 Gramm Beutel.

Bilder CELEBRATIONS Ostern

© Mars Wrigley

Der CELEBRATIONS Markenmix in der individualisierbaren Geschenkverpackung wird durch eine auf Ostern und Muttertag abgestimmte Geschenk-Aktion begleitet.

Bild Cocao for Generations

© Mars Wrigley

Die im Jahr 2018 gestartete Initiative ‚Cocao for Generations‘ rückt die Interessen der Kakao-Kleinbauern und ihrer Familien in den Fokus.