M&M’S Peanut & Hazelnut kehrt für kurze Zeit zurück!
Schoko-Knabber-Fans freuen sich auf die beliebte Limited Edition

M&M’S aus dem Hause Mars Wrigley ist die Schokoladenmarke Nr. 1 weltweit.1 Die Limited Edition M&M’S Peanut & Hazelnut überzeugt durch doppelten Nussgenuss aus schokoladenumhüllten Erd- und Haselnüssen in der typischen bunten M&M’S Farbglasur. Die Sonderedition gehört zu den Topsellern unter den M&M’S Limited Editions2 und verspricht daher dem Handel einen spürbaren Zusatz-Umsatz. M&M’S Peanut & Hazelnut wird ab KW 7/2020 für kurze Zeit im 300-Gramm-Beutel in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) ausgeliefert.


„Studien haben gezeigt, dass M&M’S Konsumenten diese Sonderedition lieben3“, weiß Sophie Lebecque, Category Business Unit Director Mars Wrigley in Deutschland. „Aber nicht nur das: Haselnüsse werden in Deutschland immer beliebter4. Da liegt unser knackiger Knabber-Spaß voll im Trend.“ Und das Schokoladensegment verzeichnet insgesamt seit vielen Jahren ein kontinuierliches Wachstum5.


Gemeinsam Teilen und Genießen
Wen wundert’s, denn gerade bei einer der beliebtesten Freizeitbeschäftigungen der Deutschen – dem gemeinsamen Fernsehen6 – teilt man sich gerne die knusprigen Schoko-Knabber-Produkte. Immerhin knabbern sage und schreibe fast 100 Prozent der Deutschen beim Fernsehen.7 Und mit M&M’S Peanut & Hazelnut kommen Fans von Erd- und Haselnüssen gleichermaßen auf ihre Kosten.


Gezielte Werbemaßnahmen
Mars Wrigley unterstützt die Limited Edition mit einer hohen Medien- und Werbepräsenz und platziert 2020 insgesamt 44 Wochen lang den Spot der Ankermarke M&M’S im TV.


Aufmerksamkeitsstarke Displays ziehen am POS das Interesse der Konsumenten auf die Limited Edition M&M’S Peanut & Hazelnut. Die zweifarbige, auffällig designte Verpackung sorgt für zusätzliche Sichtbarkeit. Hierbei steht das Gelb wie gewohnt für Erdnüsse und das frische Grün für Haselnüsse.

 

Quellen:
1) Euromonitor Passport, Global, Anteil Marke (%), Retail Value RSP (%), 2018.
2) Nielsen Market-Track, LEH incl. Discount + Drogerie, Schokoknabber Limited Editions, Umsatz 2018.
3) Best for Planning 2016 II Markt-Media-Studie, GIK mbH & Co. KG, Strukturanalyse, Schnittmenge zwischen M&M’S® Konsumenten und Nuss-Liebhabern, n=30.190.
4) Best for Planning 2016 II Markt-Media-Studie, GIK mbH & Co. KG, Strukturanalyse, Schnittmenge zwischen M&M’S® Konsumenten und Nuss-Liebhabern, n=30.190.
5) Nielsen Market Track, Umsatz LEH + Drogerie, 2013-2018.
6) Insight, Repräsentative Onlinebefragung zum Fernsehabend, 2015, n= 325.
7) Insight, Repräsentative Onlinebefragung zum Fernsehabend, 2015, n= 325.

 

 

© Mars Wrigley
Die Limited Edition M&M’S Peanut & Hazelnut wird ab KW 7/2020 im 300 Gramm Beutel in den LEH ausgeliefert.

 

M&M’S Peanut & Hazelnut ist in folgender Verkaufseinheit erhältlich:
 

Produkt Verkaufseinheit
M&M’S Peanut & Hazelnut 20 X M&M’S Peanut & Hazelnut
300 Gramm

 

 

Mars GmbH
Nadine Boch