M&M’S Salted Caramel sorgt für gesalzene Zusatz-Umsätze
Mars Wrigley nimmt beliebte Sonderedition dauerhaft ins Sortiment

Nach dem großen Erfolg als Limited Edition nimmt Mars Wrigley M&M’S Salted Caramel zu Beginn des kommenden Jahres dauerhaft ins Sortiment. Die süß-salzige Variante der beliebten Schoko-Knabber-Marke traf bereits als Sonderedition den Geschmacksnerv der Konsumenten. Der Handel punktete durch zusätzliche Kaufimpulse und starke Zusatz-Umsätze – und kann von diesen nun dauerhaft profitieren. Neben einer kraftvollen Media-Unterstützung wird auch die Eröffnung des M&M’S Store in Berlin im kommenden Jahr die Präsenz der beliebten Schoko-Knabber-Marke erhöhen. Die Auslieferung von M&M’S Salted Caramel im 220 Gramm Beutel in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) erfolgt ab KW 9/2021.

M&M’S Salted Caramel trifft den Geschmacksnerv

Mit der Einführung von M&M’S Salted Caramel hat Mars Wrigley den Geschmacksnerv vieler Konsumenten getroffen: Als Sonderedition in der hellblauen Verpackung avancierte sie zur stärksten M&M’S Limited Edition der letzten drei Jahre1. Das Geheimnis des Erfolgs steckt in der köstlichen Geschmackskombination aus lecker-süßem Karamell, gepaart mit einer feinen salzigen Note. Für Konsumenten sind salzige Snacks und Schoko-Knabber-Produkte die perfekten Begleiter zum Teilen mit den Liebsten bei einem gemütlichen Film-Abend2.

Die dauerhafte Einführung von M&M’S Salted Caramel eröffnet dem Handel die Chancen auf attraktive Zusatz-Umsätze: „Studien haben gezeigt, dass FMCG Warenkörbe mit salzigen Karamell-Produkten fast doppelt so groß sind, im Vergleich zu Warenkörben ohne solche Produkte3“, sagt Sophie Lebecque, Marketing Director Mars Wrigley in Deutschland. „Wir erwarten, dass M&M’S Salted Caramel ein großer Erfolg im dauerhaften Sortiment sein wird.“

Kraftvolle Media-Unterstützung

Begleitet wird die dauerhafte Markteinführung mit starken verkaufsfördernden Maßnahmen. So wird die Marke M&M’S ganzjährig im TV beworben. Zusätzlich gibt es gezielte Kampagnen auf den wichtigsten Social-Media-Kanälen und am POS werden aufmerksamkeitsstarke Displays zum Blickfang für Konsumenten.

M&M’S Store in Berlin

Die Mars Retail Group verstärkt zusätzlich die Präsenz der beliebten Schoko-Knabber-Marke und eröffnet 2021 den ersten M&M’S Store in Kontinentaleuropa in Berlin. Fans und Besucher erwartet ein wahres Schokoladenwunderland auf rund 3.000 Quadratmetern, und das in bester Lage direkt am Kurfürstendamm. Highlights sind die legendäre „Wall of Chocolate“, Merchandising-Artikel rund um die beliebten Charaktere, besondere Angebote wie Personalisierungsmöglichkeiten sowie eine Dachterrasse, die eine einmalige Aussicht auf die Stadt bietet. Hier erfahren Sie mehr zum M&M'S Store.

Quellen:

1) Nielsen Market Track, Total Germany, M&M'S Salted Caramel vs. M&M'S LE's 2017-2019, Abverkauf in EUR.

2) Ipsos, Expanding in TV Moments, November 2017.

3) Nielsen Homescan Consumer Panel, Total Germany 2019; Salted Caramel beinhaltet alle FMCG (=Food+Nearfood) Produkte mit Salted Caramel Geschmack.

© Mars Wrigley

Ab KW 9/2021 dauerhaft im Sortiment: M&M’S Salted Caramel im 220 Gramm Beutel.

 

 

© Mars Wrigley

Die Mars Retail Group verstärkt zusätzlich die Präsenz der beliebten Schoko-Knabber-Marke und eröffnet 2021 den ersten M&M’S Store in Kontinentaleuropa in Berlin.