Neue und bunte Vielfalt zu Ostern
Zusatz-Umsätze mit saisonalen Produkten von Mars Wrigley

Der Handel darf sich erneut auf ein umsatzstarkes Ostergeschäft freuen. Mit den saisonalen Erfolgsprodukten der Marken CELEBRATIONS und M&M’S bereichert Mars Wrigley auch 2020 das Ostersortiment. Dabei wartet der Süßwarenhersteller mit einer absoluten Neuheit auf: Erstmals sind die M&M’S EGGS Schoko-Eier mit von der Oster-Partie, mit denen die Konsumenten ihre bunten Nester bestücken können. Das gesamte Sortiment der saisonalen Produkte wird ab KW 2/2020 in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) ausgeliefert.


Ganz neu: M&M’S EGGS Schoko-Eier
Generell kommen anlassbezogene Produktvarianten beim Konsumenten sehr gut an. „Die saisonalen Osterprodukte von Mars Wrigley generieren Zusatz-Umsätze von bis zu 65 Prozent1“, sagt Sophie Lebecque, Marketing Director Mars Wrigley in Deutschland. Zu Ostern sind natürlich eiförmige Produkte die beliebtesten Mitbringsel2. Da passen die neuen M&M’S EGGS Schoko-Eier im 135 Gramm Beutel perfekt ins Sortiment. Denn erstmals kommen die Vollmilch-Schoko-Linsen in Osterei-Form und mit gesprenkelter, bunter Hülle daher. „Wir erwarten von diesem neuen Produkt der größten Schokoladenmarke der Welt3 neue und besonders starke Kaufimpulse“, so Sophie Lebecque.


Wieder da: der CELEBRATIONS Oster-Mix
Der Oster-Mix der Top-Pralinenmarke CELEBRATIONS kommt in seiner zweiten Auflage zurück in den Handel. Im österlich designten 134 Gramm Beutel enthält er neben Klassikern der CELEBRATIONS Mischung den köstlichen MALTESERS Schokohasen sowie das DOVE Osterei. Das gefällt Schenkern und Beschenkten gleichermaßen, denn vier von fünf Shoppern wählen als Mitbringsel zu Ostern Schokolade4 – sehr passend, denn über Schokolade freuen sich die Deutschen am meisten5. Außerdem in saisonaler Ausführung: das CELEBRATIONS Ei und der CELEBRATIONS Osterhase, beide randvoll gefüllt mit 242 beziehungsweise 215 Gramm der beliebten Mischung der Marke.
Auch wieder mit dabei ist der M&M’S & Friends Oster-Mix. Seine eiförmige 182 Gramm Verpackung enthält die Lieblingsmarken von Mars Wrigley wie M&M’S, SNICKERS, TWIX, MARS und MILKY WAY. Darüber hinaus darf das erfolgreiche M&M’S Peanut Ei mit 250 Gramm purem Knabberspaß im saisonalen Ostersegment von Mars Wrigley natürlich nicht fehlen.


Individualisierbare CELEBRATIONS Packung mit Multibuy-Aktion
Zusatz-Umsätze von mehr als 20 Prozent verspricht die individualisierbare Verpackung von CELEBRATIONS6. Mit einem Grußfeld für persönliche Botschaften ist die 186 beziehungsweise 269 Gramm Packung nicht nur zu Ostern ein tolles Geschenk - CELEBRATIONS eignet sich hervorragend als kleines Dankeschön für jeden Anlass. Außerdem bietet Mars Wrigley Käufern der Pralinenmarke zeitlich limitiert eine attraktive Multibuy-Aktion. Einfach zwei Packungen kaufen, den Bon online hochladen und das Geld für die zweite Packung erstattet bekommen. „Das begeistert Konsumenten und auch den Handel, denn Multibuy-Aktionen von Mars bringen zusätzlich über 100 Prozent mehr Umsatz7“, sagt Sophie Lebecque. Die Auslieferung von CELEBRATIONS in den LEH beginnt ab KW 12/2020.


Quellen:
1) IRI & Mars, Studie zur Promotioneffizienz, Inkrementeller Umsatz, 2016.
2) Nielsen Market Track, Ostern 2017, (%) value sales.
3) Euromonitor, Global Brands, 2018.
4) Statista, Umfrage mit 8.809 Befragten, 2017.
5) Statista, Umfrage mit 1.005 Befragten, 2018.
6) Nielsen, LEH Total +DM, CELEBRATIONS 186g, Umsatz, KW 12-19 vs. KW 20-27 2018.
7) Mars & Nielsen, Studie zur Promotioneffektivität, LEH ex. Discount/DM, Absatz von Multibuy-Aktionen von Mars vs. Standard, 2012/2014.

 

© Mars Wrigley

Das gesamte Sortiment der saisonalen Produkte wird ab KW 2/2020 in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) ausgeliefert. Die Auslieferung der individualisierbaren CELEBRATIONS Packung in den LEH beginnt ab KW 12/2020.

 

Das Ostersortiment ist in folgenden Verkaufseinheiten erhältlich:

PRODUKT   VERKAUFSEINHEIT
 M&M’S EGGS Schoko-Eier  30 x 135 Gramm M&M’S EGGS Schoko-Eier
 M&M’S Peanut Ei  16 x 250 Gramm M&M’S Peanut Ei 
 M&M’S & Friends Oster-Mix  13 x 182 Gramm M&M’S Friends Oster-Mix
 CELEBRATIONS Oster-Mix  20 x 134 Gramm CELEBRATIONS Oster-Mix 
 CELEBRATIONS Ei  16 x 242 Gramm CELEBRATIONS Ei
 CELEBRATIONS Osterhase   20 x 215 Gramm CELEBRATIONS Osterhase
Mars GmbH
Nadine Boch