Neues Multipack für noch stärkeres Segment-Wachstum
Mars Wrigley launcht Premium Nussriegel BE-KIND im Vorteilspack

Nach der erfolgreichen Markteinführung des Premium Nussriegels BE-KIND in Deutschland kommen die drei beliebten Sorten Honey Roasted Nuts & Sea Salt, Dark Chocolate Nuts & Sea Salt sowie Caramel Almond & Sea Salt jetzt auch im Vorteilspack in den Handel. Gefüllt mit jeweils drei Riegeln à 30 Gramm entspricht Mars Wrigley dem Wunsch der Fans des bewussten Snackings nach größeren Verpackungsformaten. Der Handel darf sich unterdessen auf weiteres Segmentwachstum freuen. Die Auslieferung von BE-KIND im Vorteilspack in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) erfolgt ab KW 9/21.

BE-KIND überzeugt Konsumenten

Die Kombination aus ganzen Zutaten, vollem Geschmack und der positiven BE-KIND Bewegung hat die Konsumenten in Deutschland überzeugt. Die BE-KIND Nussriegel reihten sich nur kurz nach ihrer Markteinführung in die Top 6 Single-Produkte innerhalb des ‚Gesunden Snackriegel-Segments‘ ein und tragen bis heute zu seinem Wachstum bei1.

Hoher Multipack-Anteil im ‚Gesunden Snackriegel-Segment‘

Um den Abverkauf weiter zu fördern, setzt Mars Wrigley bei den drei erfolgreichen Sorten Honey Roasted Nuts & Sea Salt, Dark Chocolate Nuts & Sea Salt sowie Caramel Almond & Sea Salt jetzt auch auf das Multipack – dem Nummer eins Packungsformat der Deutschen2. „Mit der Einführung des Vorteilspacks treiben wir die Penetration durch relevante Formate weiter voran“, sagt Klaus Gschwandtner, BE-KIND Market-Director für die DACH-Region. „Im Segment der gesunden Snackriegel beträgt der Multipack-Anteil bereits fast 50 Prozent3. Hier wollen wir anknüpfen, die Marke nachhaltig stärken und für den Handel zusätzlichen Umsatz generieren.“ Die Einführung des Multipacks wird durch umfangreiche, crossmediale Kampagnen begleitet. Über Social-Media-Kanäle sowie über Influencer- und Sampling-Unterstützung erreicht Mars Wrigley dabei weit über 120 Millionen Kontakte. Und am POS laden aufmerksamkeitsstarke Displays zum Zugreifen ein.

Ein Riegel, eine gute Tat

BE-KIND ist mehr als „nur“ ein Riegel. In den USA ist unter dem Markendach eine Community gewachsen, deren Mission es ist, die Welt mit guten Taten Stück für Stück ein wenig besser zu machen. Dies erreichen schon kleine, freundliche Gesten, wie beispielsweise für jemanden im Bus aufzustehen oder jemandem die Tür aufzuhalten. Bis heute sind über 7.000.000 gute Taten in der BE-KIND-Community USA entstanden – Tendenz steigend.

Quellen:

1) Nielsen, Gesunde Snackriegel, YTD Juli 2020, LEH excl. DISC, nach Umsatz Rotation.

2) Nielsen Schokolade, MAT KW24, 2020, Umsatz Multipack 80%.

3) Nielsen MAT KW 28, „Gesunde Snackriegel“, TOTAL GERMANY [EXCL CUSTOMER TOTAL + PHARMACIES +DIY.

 

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<p>Automatisch generierte Beschreibung

© Mars Wrigley

Ab KW 9/21 wird das BE-KIND Multipack mit drei Riegeln à 30 Gramm in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) ausgeliefert.

© Mars Wrigley

Am POS wird der Abverkauf der Multipacks mit aufmerksamkeitsstarken Displays unterstützt.