SNICKERS White: mit Genuss zum Umsatzplus
Wachstumsstarke Limited Edition kommt zurück in den Handel

Mars Wrigley bringt zu Beginn des neuen Jahres eine beliebte Limited Edition erneut in den Handel – zur Freude der Fans von weißer Schokolade. Während Naschkatzen sich auf die köstliche Kombination aus weißer Schokolade und dem einzigartigen SNICKERS Geschmack freuen dürfen, erwarten den Handel attraktive On-Top-Umsätze. SNICKERS White wird ab KW 1/2021 im 5Pack in den LEH und ab KW 52/2020 als Einzelriegel in den Convenience-Bereich ausgeliefert – wie immer nur für kurze Zeit.

Ein echtes Traumpaar: SNICKERS und weiße Schokolade
Die Fangemeinde weißer Schokolade wächst seit Jahren kontinuierlich an. Heute ist die Geschmacksrichtung sogar die beliebteste in Deutschland überhaupt1. Vor allem die Kombination mit der Marke SNICKERS trifft genau die Vorliebe der Konsumenten. Dabei greifen nicht nur Fans des bekannten Riegel-Klassikers zur weißen Limited Edition. „Mit SNICKERS White erreichen wir zusätzlich bis zu 800.000 Haushalte2“, sagt Sophie Lebecque, Marketing Director Mars Wrigley in Deutschland. „Es ist also nicht verwunderlich, dass die Umsatzkurve steigt. SNICKERS White im Multipack ist seit 2018 durchschnittlich um über 20 Prozent3 gewachsen und SNICKERS White als Single sogar um über 30 Prozent4.“ Als Einzelriegel ist die Sonderedition eine der beliebtesten unter allen Limited Editions im Convenience-Bereich5

Breite crossmediale Unterstützung
Am POS ist die Sonderedition ein echter Hingucker: Hier lenken überwiegend in weiß gehaltene Displays den Blick der Shopper auf die süße Belohnung für zwischendurch. Außerdem wird die Marke SNICKERS durch aufmerksamkeitsstarke TV-Spots, zielgerichtete Social-Media-Kampagnen und Online Videos kraftvoll unterstützt. 
 

Quellen:

1) Nielsen Market Track, TOTAL GERMANY EXCL CUSTOMER TOTAL EXCL PHARMACIES, Total Chocolate Market Limited Editions, Sales in €, MAT P3 2019.

2) Nielsen Household Panel, Total Germany (Grocery+Drug), Total Chocolate DB, MAT CW52 2019.

3) Nielsen Market Track, Grocery & Drug, SNICKERS White Multipack, Referenzjahr P5/P6 2018 vs. P1/P2 2019 und P1/P2 2020.

4) Nielsen Market Track, Scan Gas ex Total, Value Sales in €, SNICKERS® White Single, Referenzjahr P5/P6 2018 vs. P1/P2 2019 und P1/P2 2020.

5) Nielsen Market Track, Scan Gas ex Total, Umsatz in Euro, SNICKERS White, MAT P04 2020.

 

© Mars Wrigley

Die Auslieferung von SNICKERS White Single in den Convenience-Bereich beginnt ab KW 52/2020.

 

© Mars Wrigley

Die Sonderedition SNICKERS White wird im 5Pack ab KW 1/2021 in den LEH ausgeliefert.

 

Mars Wrigley ist ein in mehr als 80 Ländern weltweit tätiger Hersteller von Schokolade, Kaugummi, Pfefferminzbonbons sowie fruchtiger Zuckerware und gehört zum amerikanischen Familienunternehmen Mars, Incorporated. Zu den bekanntesten Marken von Mars Wrigley gehören unter anderem M&M’S®, SNICKERS®, TWIX® und CELEBRATIONS® sowie WRIGLEY’S EXTRA®, AIRWAVES® und 5GUM®, die Konsumenten auf der ganzen Welt Spaß und Freude bereiten.

2019 erzielte Mars in Deutschland einen Umsatz von rund 1,8 Milliarden Euro. An seinen fünf Betriebsstandorten beschäftigt das Unternehmen in den Geschäftsbereichen Mars Wrigley, Mars Petcare, Royal Canin und Mars Food aktuell etwa 2.200 Mitarbeiter aus rund 50 Nationen. Viele seiner Qualitätsmarken stellt Mars auch in Deutschland her. Als mitarbeiterorientiertes Unternehmen belegt Mars seit Jahren einen Spitzenplatz bei „Deutschlands Beste Arbeitgeber“ und wurde im Februar 2020 bereits zum dritten Mal mit dem zweiten Platz ausgezeichnet.

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Mars GmbH
Nadine Boch