TWIX Salted Caramel ist wieder da
Süß-salzige Limited Edition erobert erneut den Handel

Mars Wrigley landete mit der Premiere der Limited Edition TWIX Salted Caramel im vergangenen Frühjahr einen Volltreffer. Nun wird der Winter erneut mit der süß-salzigen Sonderedition verabschiedet. Die Kombination des beliebtenTWIX-Dreiklangs aus knusprigem Kekskern, cremigem Karamell und zarter Schokolade erhält durch die Zugabe von Salzkristallen eine süß-salzige Note, die den Geschmacksnerv der Konsumenten trifft. Diese Sonderedition von TWIX ist ebenso wie die anderen Schokoladenmarken von Mars Teil der nachhaltigen Kakaostrategie des Familienunternehmens „Cocoa for Generations“.

Die Auslieferung von TWIX Salted Caramel in den Convenience-Bereich als Einzelriegel und in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) als 5Pack beginnt ab KW 7/2021. Der Handel darf sich auf einen spürbaren Zusatz-Umsatz im Frühjahrsgeschäft freuen. Schließlich generieren zeitlich begrenzte Editionen ein Umsatzplus von über 80 Prozent.1

Konsumenten lieben salziges Karamell

Drei Viertel der Haushalte kaufen Karamell-Produkte2 und somitgehört Karamell zu den klaren Geschmacksfavoriten der Konsumenten. Sogar noch deutlicher sind die Umfrageergebnisse in puncto Salz-Karamell:  Es ist bei den Shoppern so beliebt wie nie zuvor. „Salted Caramel verzeichnet im Vergleich zum Vorjahr ein Umsatzwachstum von sensationellen 400 Prozent!3“, weiß Sophie Lebecque, Marketing Director Mars Wrigley in Deutschland. „Für über 70 Prozent  der Konsumenten passen TWIX und Salted Caramel perfekt zusammen.4

Frisches Packungsdesign

Am POS ziehen Displays die Blicke der Shopper auf sich. Das Packungsdesign – aufmerksamkeitsstarkes Türkis mit dem bekannten roten TWIX-Logo, warmem Karamellgold und körnigen Salzkristallen – lädt zum Zugreifen ein.

,Cocoa for Generations‘: nachhaltige Kakaostrategie

Das Programm ,Cocoa for Generations‘ wurde 2018 von Mars ins Leben gerufen und rückt die Interessen der Kakao-Kleinbauern und ihrer Familien in den Fokus. Der Süßwarenhersteller investiert schon heute und über die nächsten Jahre eine Milliarde Dollar in seine Kakao-Lieferkette. Damit geht Mars über das aktuelle Niveau der Zertifizierungsstandards und -praktiken – wie z. B. Fairtrade oder Rainforest Alliance/UTZ – hinaus und verpflichtet sich zu Maßnahmen in drei Schwerpunktbereichen zugunsten der Kakaobauern, ihrer Gemeinschaften und der Umwelt. Dazu gehören der Schutz der Kinder, der Umweltschutz zum Erhalt der Wälder sowie die Verbesserung des Einkommens der Bauern. Ziel von Mars ist es, bis 2025 100 Prozent des verarbeiteten Kakaos weltweit aus verantwortungsvoll bewirtschafteten Quellen zu gewinnen und seine Herkunft rückverfolgen zu können. Weitere Fakten rund um Kakao und Schokolade hat Mars Wrigley auf seiner Homepage zusammengestellt.

Quellen:

1)  Nielsen Panel Views. Total Germany, 2018;

2) Nielsen Home Scan. Gesamtmarkt. Produkte mit Karamell-Geschmack. Käuferreichweite.
MAT November 2018 vs. November 2017;

3) Nielsen Market Track. LEH+Drug. Umsatz Produkte mit salzigem Karamell. 2018 vs. 2019;

4) TURF Test  2018, US;

 

 

© Mars Wrigley

Die Auslieferung der neuen Limited Edition TWIX Salted Caramel in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und den Convenience Bereich erfolgt ab KW 7/2021.

 

© Mars Wrigley

Aufmerksamkeitsstarke Displays ziehen am Point of Sale die Blicke der Shopper auf sich.

 

 

© Mars Wrigley

Mars Wrigley wird über die nächsten Jahre eine Milliarde Dollar in seine Kakao-Lieferkette investieren.

 

Mars GmbH
Nadine Boch